Das Geschäft mit den .casino Domains

Das Geschäft mit den .casino Domains

27 Okt 2015 | 12:05 Autor: Melissa Körner

Das Geschäft mit und um Casinos ist groß – und das ist schon eine Untertreibung. Es ist ein riesiger Wirtschaftsfaktor, nicht umsonst denken viele Regierungen darüber nach, mit Online Casinos ihren Staatshaushalt zu sanieren. Es ist ein Multi-Milliarden Geschäft für Spieler, Betreiber und Investoren auf der ganzen Welt. Wichtigstes Medium: Das Internet. Wichtigstes Aushängeschild: Die URL. Seit dem Sommer 2015 können Casinos .casino Domains nutzen. Und die entwickelten sich für die Anbieter ebenfalls zum großen Geschäft.

Die Glücksspiel-Branche ist riesig, weltweit befindet sie sich seit nunmehr fünf Jahren im Aufschwung. Der Trend scheint ungebrochen. Für dieses Jahr wurde der Umsatz der Casino-Branche auf 182,7 Milliarden Dollar geschätzt. Eine Zahl, die man sich mal auf der Zunge zergehen lassen muss. Einfach unvorstellbar. So groß das Geschäft auch ist, so groß ist die Konkurrenz in der Branche. Umso wichtiger ist es für die Casinos, eine gute Außenwirkung zu erzielen, gerade im Internet.

Da spielt der Name und die Auffindbarkeit des Online Casinos eine wichtige Rolle. Seit Juli 2015 sind neue Toplevel-Domains (TLD) für Casinos verfügbar. Sie können nun statt beispielsweise der .com Endung nach dem Namen des Casinos mit .casino gefunden werden. Das erhöht nicht nur die Suchtreffer bei Goolge, sondern auch die Einprägsamkeit – Kunden können sich Namen, wie play.casino sicher leichter merken als so manch andere bisher verfügbare Casino-Domain.

TLD – Top Level Domains

Als Top Level Domain (Oberste Ebene) bezeichnet man den letzten Teil einer URL, rechts vom Punkt des eigentlichen Domainnamens. Die hierzulande gängigsten Domain-Endungen sind .de und .com. Seit März 2013 sind auch andere als die Standard-TLDs zulässig. Gesteuert wird die Vergabe von der Internet-Verwaltunbg ICANN. Firmen können beispielsweise ihren Namen als TLD verwenden, Ferrero ging im Oktober 2015 mit .kinder an den Start. Die weltweit erfolgreichste regionale TLD ist .bayern. Die neue Vielfalt bei den TLDs ist riesig: So gut wie alles ist möglich, von .dog bis .cat über .sex bis .porn bis hin zu .casino oder .poker.

Top Level Domain

Der Beginn eines neuen Marken-Weges

Für die Glücksspiel-Unternehmen sind die neuen TLDs eine neue Art und Weise, ihre Kunden effektiv zu erreichen. Sie sind ein Werkzeug der Markenbildung und da sich die Branche immer stärker auf das Internet verlagert steigt auch der Wert der neuen TLDs gemeinsam mit dem Wert der Glücksspiel-Branche ins Unermessliche. Der großen Nachfrage sei dank.

Seit Juni 2014 ist auch die TLD .casino verfügbar. Das wachsende Interesse an Online Casinos macht es für die Betreiber erforderlich, in den unendlichen Weiten des Internets zu bestehen und ihre Dienste im www gewinnbringend zu vermarkten. Die neue TLD verknüpft Online Casinos so eng wie noch nie mit dem Internet, sie macht sie zu einem direkten Teil davon, losgelöst von Standard-Domains. Es ist für die Betreiber eine einzigartige und authentische Möglichkeit, Werbung mit dem Namen der Website selbst zu betreiben. Nichts ist eben eingängiger als der direkte Bezug zum Spiel im Namen der URL.

Einige der beliebtesten Domain-Namen sind auf dem weltweiten Marktplatz Sedo einzusehen. Viele sind bereits verkauft worden, einige sind noch zu haben, darunter so eingängige Titel, wie:

  • bingo.casino
  • highroller.casino
  • hotel.casino
  • top.casino
  • bitcoin casino

Domains schnell verkauft

Die Verkäufe der .casino Domains haben schnell an Schwung gewonnen und die Kosten für eine Domain schießen in die Höhe. Waren die neuen TLDs zu Beginn noch für mehrere Hundert Dollar erhältlich, geht es jetzt schon an die Tausende. Viele Domains mit der Endung .casino werden heute schon für mehr als 2.000 Dollar verkauft. Besonders begehrte Domains gehen auch schon in den fünfstelligen Bereich. Wie sich das in Zukunft entwickeln wird, bleibt abzuwarten.

Doch trotz des großen Interesses: Noch begegnen den Spielern eher wenige Casinos, die mit der .casino Endung Werbung machen. Doch das dürfte sich sicher noch ändern, da mit der Zeit immer mehr Casinos sich diese TLD mit ihrem Namen sichern werden. So richtig haben sie sich eben noch nicht eingebürgert bei den Usern. Zwar haben sich die Unternehmen sich die Domains gesichert, doch der Mensch ist ein Gewohnheitstier, es dürfte noch eine Weile dauern, bis sich die User umstellen und statt beispiel-casino.de eben beispiel.casino in die Adresszeile ihres Browsers eingeben.

Neue Domains als Investition?

Wer sieht für welchen Wert die neuen Domains teilweise unter den Hammer kommen, könnte Interesse daran haben, selbst Teil des neuen Marktes zu werden. Als Investition sozusagen. Man sichert sich eine .casino Domain und bunkert diese. Nutzt sie also gar nicht selbst für ein Online Casino, denn dies zu betreiben wäre hierzulande ja auch illegal. Aber man könnte abwarten und hoffen, dass irgendwann einer der Großen der Branche kommt und sich genau diese Domain sichern will. Und der müsste sie sich dann – sofern die gesicherte Domain nicht Markenrechte berührt und rechtlich eigentlich sowieso dem Unternehmen „gehört“ - dann vom „Kleinen Mann“ abkaufen. Für viel Geld natürlich.

Wie schon gesagt, noch sind die neuen Domains nicht etabliert. Es wird sich zeigen wie sich der noch junge Markt weiter entwickelt und wie stark die Casinos diese neuen TLDs für das Marketing und für die eigenen Zwecke nutzen werden. Bis dahin bleiben die neuen TLDs ein spannendes Feld – auch außerhalb der Glücksspiel-Branche.

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